茅台月饼售价80元一个 吃完真的能飞上天吗

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月饼不一定越贵越好吃,但月饼越贵就越受人尊敬。

今年监管推出“500元以上月饼重点监管”措施后,不少商家继续在平台上以498元的价格出售,甚至开出600元的天价运费。 月饼因其礼品和节日属性而形成了较高的声誉。 价格壁垒较高,但随着监管的加强,这种现象将会逐渐消失。

在“天价月饼”市场,茅台也凑热闹。 不同的是,茅台走的是平价、限量版路线。 188元和318元的礼盒已售空。 有了茅台冰淇淋的先例,很多网友都认为这次月饼定价一反常态。 茅台的葫芦里卖的是什么药?

01.“茅台月饼”不是茅台酒厂生产的!

今年夏天茅台与蒙牛联合生产的冰淇淋中,每75克一盒冰淇淋中含有2%的53%茅台酒,换算成每盒酒精含量为1.5克。

按照500毫升2000元的粗略市场价格计算,一盒66元的茅台冰淇淋只要6块钱,就是茅台的成本。 加上蒙牛一贯的冰淇淋定价,这盒冰淇淋的成本不超过20元。

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66元的高价也算是品牌的溢价效应。

不过中秋的茅台月饼不含茅台酒,价格也很实惠。 玉湖映月月饼礼盒套装包含广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烤核桃枣泥各2块。 价格188元/盒; 六心月饼礼盒内含雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄各2粒,售价318元/盒。

两款礼盒分别限量8万份和3万份。 目前,这两款月饼已售空,官方微博上已找不到购买链接。

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与冰淇淋不同,此次月饼并非贵州茅台集团直接生产,而是由其子公司茅台国际酒店生产。 据相关资料显示,这是贵州茅台酒股份有限公司投资的一家星级商务酒店,于2016年开业。

而这并不是茅台第一次做月饼。 茅台国际酒店从2017年开始推出月饼。去年,上海半岛酒店推出了茅台咖啡味月饼,该月饼不在线销售,8个售价高达1688元。 每个月饼均价211元,仅售100盒,引起市场热议,有黄牛甚至以更高价格出售。

值得注意的是,这次的平价月饼依然难逃被黄牛倒卖的命运。 据各大平台数据显示,报价均在500元以上。 有黄牛报出658元/盒的高价,单个月饼80元。

对此,茅台国际酒店发表声明称,坚决抵制黄牛涨价倒卖行为,建议消费者理性消费,避免上当受骗。

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茅台月饼之所以定价不高,是因为它受到监管控制,不是茅台酒厂生产的,没有附加值。

广东省食品安全促进会副会长朱丹蓬表示,茅台月饼符合整个茅台酒的高端属性,因为茅台酒已经成为高端奢华的代名词,作为礼物非常有用。 未来茅台还将加快周边产品的开发速度。

而这家生产茅台月饼的国际酒店更是出名,总建筑面积6600平方米,8种房型价格从1235元/天到17999元/天不等。 根据酒店相关规定,每人可以原价购买一瓶飞天茅台酒。

也就是说,有多少人来住宿,就有多少瓶酒原价出售。 不过,从去年10月开始,如果取消茅台国际酒店的住宿,就有资格按原价购买飞天。 连酒店的茅台直营店都被撤掉了。 即使饭后,茅台酒瓶及其瓶体也不能带走。 。

取消购酒资格后,茅台国际酒店房价有所下调,无需排队预订。 这让黄牛感叹:“我们经常在酒店寻找愿意出售茅台酒的客人,或者聘请外地人担任酒店客人。对于买家来说,一瓶茅台酒转手要1300元,完全抵消了茅台酒的价格。”酒店费用。”

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据可靠人士透露,取消入住和购买资格的最大原因是黄牛炒高价格,而茅台本身就是一个不需要广告的品牌。

早在茅台国际酒店开业之初,就有专家预测“茅台酒店业务板块将成为千亿茅台的重要支撑”。 从贵阳国际商务中心到茅台国际大酒店,从贵州茅台(遵义)迎宾馆到海南三亚海棠湾度假酒店,无不彰显茅台强大的品牌背书。

除了业务布局和营销技巧,茅台还是一位隐形的投资大亨。 他左手多元化,右手支持IPO,几乎支撑了整个贵州省的GDP。 他被誉为当地经济发展的“脊梁”。

02.隐形投资老大的商业版图

2021年财报公告中,贵州茅台实现总营收1326亿元,其中很大一部分来自茅台多元化布局以及投资创造的收入。

首先是金融领域。 历届茅台领导人都对这一布局虎视眈眈。 茅台原董事长李保芳曾强调,金融应成为茅台第二大业务支柱。 即使高卫东“上台”,他仍然没有停止与各大金融机构的沟通,与中信、海通、平安等进行了座谈。

2014年,茅台建信基金成立。 第一笔投资是作为LP(有限合伙人)投资深圳远志富海第三投资公司。 做了两年LP后,茅台建新开始发力消费赛道。

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茅台直接投资了李子园、百家食品、国权世惠、匹克体育等品牌。 还投资了嘉美包装、万开新材料等项目。 其投资的10个项目中,已有4个项目成功上市。 其余的则正向首次公开募股(IPO)冲刺。

茅台建新虽然动作不频繁,但每一个都走在了前沿,收获颇丰。

彼时,茅台进入了内外兼修的发展阶段。 不仅在商业布局上有所建树,更抓住了数字化时代的趋势,在2020年开始数字化转型,“智慧茅台”逐步走向落地阶段。

今年3月底,“i茅台”APP正式上线试运营。 消费者每天可以在“i茅台”上预约购买四款最新产品。 该平台日活跃用户高达400万,比数十亿级别的平台更受欢迎。

业内人士表示,茅台S2B2C模式将在未来几年内取代B2C电商模式。 S供应链平台与B经销商共同服务C客户,将为C带来更高的服务价值。

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除了自身进军智能数据领域,茅台也不再是一家简单的酒企,而是形成了横跨商业、创投、金融、文化旅游等领域的独特产业布局。

企查查数据显示,目前茅台集团控股的企业有214家,其中100%控股的企业有176家,茅台集团间接控股的企业多达1000家。

但值得注意的是,近年来,随着“三公消费”、“限价”等政策的相继出台,整个高端白酒市场受到冲击,这对于白酒来说非同小可。茅台,将酒作为奢侈品出售。 吹。

不过,2020年以来,茅台股价不断上涨,处于高位。 截至26日收盘,贵州茅台总市值达2.38亿元,25日又获沪股通增持45.11万股。

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有网友算了一笔账。 如果回到13年前茅台股价75元/股的价格,10万元就可以买1300股。 以茅台目前约2000元/股的股价计算,1300股相当于260万元,相比10万元本金增长了26倍,堪比投资大师巴菲特的平均投资收益率。

无论是多元化布局、打造商业茅台帝国,还是继续深耕白酒业务,茅台都具备强大的市场领导能力,未来实力不容小觑。

参考:

茅台不仅让冰淇淋红了,更是投资圈的隐形老大——投资者称

左边科技右边金融:茅台的业务布局——光子量化

去茅台酒店吃海鲜,一次性消费300元就能买到便宜飞天,最多可以买6瓶 – 红星新闻